体育“流量”变文旅“留量” 激发消费新动能
1月18日，2025年全国全民健身大拜年活动主会场（四川）启动仪式，在乐山大佛文化广场热闹举行，一场乐山全市人民踊跃参与的体育盛会拉开帷幕，将全民健身的氛围“拉满”。体育使城市充满活力，城市因体育勃发生机。
近年来，乐山深入实施全民健身战略，全面推进体育强市建设，群众体育活动蓬勃开展，重大赛事活动持续落地，体育赛事品牌也越发响亮。“体育+”多元融合发展，新路径不断拓展，进一步把体育“流量”变为文旅“留量”、化为消费“增量”，持续为乐山地方经济高质量发展赋能。
蓬勃发展
让“流量”变“留量”
微笑着、欢呼着、奔跑着……1月18日上午，2025年全国全民健身大拜年活动在乐山正式开启，乐山大佛北游客中心旁，身穿红色马甲的全民健身爱好者们一路向前、登高望远，途径乐山大佛景区灵宝塔、碑林、集凤楼、渔村等多个景点，最终抵达乐山大佛南游客中心。
热闹不止于此。在乐山大佛文化广场“乐运动·迎世运”活动体验区，还有传统民族体育项目、世运会项目、冰雪项目等互动体验，以及手写春联、制作夹江年画等体验，趣味运动、年味满满，为新的一年增添了喜庆浓厚的全民健身氛围。
“这是全国全民健身大拜年活动全国主会场首次落地四川，乐山各县（市、区）也将同步联动，配套开展线上健步走·乐山打卡赛、全民健身大拜年进社区等多项活动。”省体育局群众体育处处长璩秀强介绍，以乐山为主会场，全省将在春节前后通过“线下+线上”的模式，按照“1+11+N”的方式在全省21个市州开展活动，预计带动超100万人次参与。
级别高、规模大、热度足、人气旺，这样的体育赛事活动，已多次落地乐山。
近年来，乐山建成并完善乐山市奥林匹克中心、市体育中心、峨眉中信国安体育馆、井研幸福体育公园等一批高水准体育场馆，建成五通桥菩提山体育公园、峨眉山九里镇多功能运动场、市体育中心户外智能健身房等一大批群众身边的健身设施，让更多市民便捷参与到健身活动中来，城市社区“15分钟健身圈”全面建成，经常参加体育锻炼人数比例超40％。
全市群众体育活动蓬勃开展，系列赛事活动更是热潮涌动——
国际国内重大赛事先后落地。世界传统武术锦标赛、中超联赛、全国桥牌锦标赛、首届国家体育锻炼标准全国邀请挑战赛、第一届全国全民健身大赛（西南区）羽毛球赛、省全民健身冰雪季活动、四川省全民健身网球公开赛总决赛、成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动……重大体育赛事活动如雨后春笋、蓬勃开展，极大提升了乐山城市的美誉度和知名度。
地方特色赛事品牌不断擦亮。培育乐山半程马拉松、犍为半程马拉松、峨眉山越野挑战赛、沙湾美女峰越野挑战赛等地方特色赛事品牌，举办“百城千乡万村·社区”等系列赛事活动，和美乡村篮球、健康跑等群众体育赛事，打造峨眉山省级体育旅游示范基地、沙湾大溪沟户外运动基地等体旅融合产品，越来越多海内外体育旅游爱好者到乐山参赛观光。
融合赋能
引“流量”创“增量”
城市是体育的“赛场”，体育也是城市的“秀场”。
近年来，乐山体育与文旅频频“牵手”，体育已成为推动文旅高质量发展、展示城市形象、促进文旅消费的重要窗口。文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展，“赛事嘉州”加快赋能城市发展，正在文明古朴的嘉州大地开花结果。
以乐山大佛景区为例，2024年，乐山大佛景区推出“睡佛枕三江，徒步祈安康”乐山睡佛游线徒步登山活动，整合全域文旅资源，对团队游客实施“十送一”到“十送六”不等的优惠政策，并推出六大主题消费行动；承办“2024古蜀驿道定向越野系列巡回赛（总决赛）暨首届乐山（川渝）定向越野精英挑战赛”等多项活动，促进体育运动与乐山文旅的“双向奔赴”。
办好一场赛，带动一座城。乐山不断拓展“体育+”多元融合新路径，充分发挥全民健身事业和体育运动产业的乘数效应、融合效应和带动效应。
2024年，我市共举办170余项赛事活动，累计超过3000场次，其中省级以上国际国内赛事活动27项798场次。一场场重要赛事落地乐山，通过叠加乐山自然风光、文化底蕴的独特优势，深化赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，国家历史文化名城、中国旅游城市也有了自己的“体育城市名片”，让体育“流量”逐步转化为文旅“留量”、消费“增量”。
据不完全统计，2024年因赛来到乐山观光旅游的运动员及家属、体育竞赛官员、体育爱好者近12万人。以体丰娱、以赛营城，乐山在加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地过程中，大力实施“体育+”战略，推动赛事与山水人文、传媒会展、美食潮玩跨界融合集聚。
而今，四川省第七届全民健身冰雪季冰雪嘉年华活动(乐山·峨眉山站)正热闹举行，雪地拔河、雪地跳、雪地运球等项目趣味十足，冰雪运动会、诗词大闯关等待游客挑战；1月24日起，市体育局将发放体育消费券7.6万张，共计100万元，覆盖体育场馆、体育用品（服装）销售、户外运动、体育健身等，掀起新一轮运动消费热潮；此外，还有更多消费新场景、新玩法、新模式不断涌现，为游客带来惊喜与新鲜感。
2025新年伊始，乐山“体育+”的精彩仍在继续……
记者：宋雪 杨心梅
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